Avez-vous bien compris le rôle des balises sur votre site internet ? Si vous n’avez aucune idée de ce qu’est une balise utile au référencement, mais que vous avez un site web à gérer, vous devez lire cela. Je vous explique comment ces balises vont propulser votre site en haut des requêtes utilisateur sur Google, Écosia ou encore Bing. Il vous sera donc très utile de comprendre leur localisation dans votre code ainsi que leur façon de communiquer avec les moteurs de recherche. Découvrez les bonnes pratiques pour votre référencement naturel !
Où s’affiche le contenu des balises principales pour le référencement ?
Meta description :
Il est question ici de la balise meta description. D’autres balises meta existent mais ont des fonctions différentes. Ici on se concentre sur la meta description pour parler référencement.
- Sur la page de résultat des moteurs de recherche. Son rôle est de donner envie de découvrir la page en cliquant par un bref résumé
Title :
- Sur la page de résultat des moteurs de recherche, au-dessus de l’affichage de la meta description
- sur l’onglet de la page (à côté du favicon)
H1 :
- Dans le corps de votre article (tout en haut). H pour headings. 1 pour le plus important.
H2, H3, H4… :
- Toutes les autres balises H structurent le contenu rédactionnel : elles sont des titres de niveau inférieur au H1.
Ces différentes balises une fois remplies impactent le référencement naturel d’une page web. La simple utilisation de ces balises positionne le site dans les résultats de recherche sans payer pour une indexation. Si on ne les remplit pas, le site sera tout de même référencé mais avec un classement plus bas dans les résultats.
Comment interagissent les balises et les moteurs de recherches ?
Le moteur de recherche scanne les balises présentent dans le code du site. Lorsqu’il reçoit une requête d’un internaute, il va rechercher les résultats pertinents à afficher sur sa page. Le moteur va reconnaître les sites en lien avec la requête grâce aux balises meta, title ou encore H et à leur contenu. Les balises décrivent et structurent le site. Elles donnent des informations aux moteurs de recherche afin de se faire comprendre. Des balises bien rédigées reprennent des requêtes du contenu rédactionnel.
*La requête est le mot visé que l’utilisateur est sensé tapé dans sa recherche. On peut aussi l’appeler mot-clé. Plus le travail de recherche de keywords sera précis, plus le référencement sera efficace sur un site.
Vous avez entendu que les balises meta sont inutiles au référencement ?
La balise meta description n’est plus prise en compte par les robots de moteurs de recherche pour vous classer dans les meilleurs résultats de la SERP*. MAIS elle est toujours importante pour la visibilité d’un site. La balise meta description, comme expliqué plus haut, affiche un résumé d’une page sur les résultats de recherches. Ce résumé peut donner envie ou dissuader l’internaute de cliquer sur le lien de votre site. Les 150 caractères de ce résumé sont à sélectionner avec attention si vous voulez des clics. Indirectement, ce résumé impacte donc aussi les moteurs de recherche, qui valorisent les sites avec un fort taux de clics.
Si le moteur de recherche ne trouve pas la balise meta description, il la rempli avec un texte basé sur le contenu rédactionnel de la page.
*SERP : L’accronyme anglais Search Engine Results Page défini la page de résultats après une requête dans un moteur de recherche.
Où insère-t-on les balises meta et title dans le code ?
Les balises meta et title
- Si vous n’utilisez pas de CMS pour la gestion de votre site, vous avez accès à vos fichiers. Les balises meta et title se situent dans l’en-tête <head></head>, dans le code-source. Dans cette zone, les balises de métadonnées définissent le site. On y trouve aussi les liens vers les pages connectés comme les styles par exemple.
- Vous utilisez un CMS tel que WordPress ? Vous pouvez gérer facilement ces balises meta et title grâce à un plug-in de gestion du référencement. YOAST SEO est complet et facile à prendre en main.
Title ou h1 ? Apprenez à faire la différence entre ces deux balises
Le H1
Oui les deux sont des titres mais elles n’ont rien à voir l’une avec l’autre. Le H1 est le titre du contenu que l’on retrouve sur la page principale. Elle fait partie de votre page web, si vous faites du code, elle se situe dans <body> dans la page html. Sur WordPress ou un autre CMS, un champ est dédié à la saisie du Titre H1. Si vous souhaitez insérer plusieurs titres dans le corps de la page web, utilisez des titres de degré inférieur au h1 comme H2, H3, H4… Pour chaque utilisation d’un nouveau H, pensez à vérifier sa bonne imbrication.
Rédiger un h1 demande un peu de créativité pour être attractif. L’objectif d’un titre H1 est d’attirer le lecteur avec une problématique.
Le title
La balise title, elle, s’apparente plus à un résumé très concis du sujet de l’article. Son emplacement étant assez restreint en visibilité (55 à 65 caractères environ), elle doit être efficace et contenir les bons mots-clés. D’autant plus que sa visibilité peut être réduite quand elle s’affiche dans l’onglet.
Régider un title est un exercice de concision et de justesse.
En résumé, quelles sont les bonnes pratiques de rédaction de balises de référencement ?
Le title
- Respecter le nombre de caractères : 55 à 65 caractères.
- Le message doit résumer la page sans détail inutile
- Utiliser le mot-clé principal au début de la requête
La meta description
- Respecter le nombre de caractères : 150 caractères environ
- Les phrases choisies donnent un aperçu de la page
- Le ton est accrocheur, donner envie à l’internaute
- L’essentiel est évoqué au début du texte, et les mots-clés aussi
Le H1
- entre 20 et 70 caractères
- Il n’y a qu’un seul H1 par page pour de meilleurs résultats de référencement
- Le H1 résume le sujet traité dans la page
- Il doit être identifié rapidement : grand, bien placé en haut de la page pour améliorer l’expérience utilisateur
- Se mettre à la place de l’utilisateur : deviner son besoin et le formuler dans le titre
Pour indexer son site efficacement, il est donc essentiel de bien remplir les balises utiles au référencement naturel. Respecter les bonnes pratiques rendra votre site plus pertinent et intéressant pour les robots des moteurs comme pour les internautes.
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